Projet de fin d'études, une marque de bijoux engagée née d'une recherche théorique sur la représentation féminine dans la publicité.

Ce projet de diplôme articule une réflexion théorique et sa concrétisation créative. D'abord, un mémoire culturel explorant comment la direction artistique redéfinit la figure féminine depuis les années 2000, à la croisée du féminisme, de la pop culture et du marketing. En réponse aux enjeux d'authenticité soulevés, la seconde phase a consisté à créer Célancé : une marque de bijoux valorisant le vrai, sans retouches ni filtres. La démarche s'est concrétisée par l'élaboration complète de la plateforme de marque (vision, positionnement, valeurs, etc.) et de sa direction artistique, incarnée par un shooting photo en mouvement et du branding décliné sur print et réseaux sociaux.